С 19 по 21 октября 2020 года в Москве для журналистов России состоялся деловой форум «Качественная пресса и перспективы её развития», на котором обсуждались актуальные вопросы в области журналистики.

Сегодня в век цифровых технологий, в потоке информации печатным изданиям сложно конкурировать с другими производителями современного контента. Поэтому, по мнению многих спикер, выступающих на форуме, журналистам необходимо осваивать новые платформы, а так же активно продвигать свои издания в социальных сетях и в мессенджерах.

На открытой дискуссионной площадке «Молодежь, сообщество, платный контент – что именно обеспечит светлое будущее журналистики?» речь шла о том, как работать с молодежной аудиторией так, как они не читают тексты и не смотрят телевизор.

Самую оживленную дискуссию вызывало выступление основателя новостного издания Baza Никиты Могутина. Говоря о современных площадках, на которых сегодня нужно продвигать свои издания, он назвал развлекательное приложение «ТикТ».

 – «Тик Ток» – это моментальное потребление контента, ролики в приложении ограничены 60 секундами, поэтому нужно за это ограниченное время донести главную мысль. На первый взгляд никакой мысли там нет, но это только на первый взгляд. Когда решили запускать свой аккаунт в «Тик Токе» мы хотели, чтобы к нам пришла молодая аудитория, которую будем растить под себя. Здесь нужно ориентироваться на очень важный показатель, создатели «Тик Тока» очень внимательно следят за своей аудиторией, кто пользуется данной платформой. Поэтому в какой-то момент они озаботились, что их контент превратился в обычное караоке-приложение. Такие показатели их не устроили, сейчас руководство «Тик тока» хочет привлечь более взрослую  аудиторию. Они хотят, чтобы туда пришли люди, которые зарабатывают, это молодежь старше 25 лет. Поэтому они приветствуют производителей более серьезного кантента.

По мнению Никиты Могутина, именно сейчас изданиям нужно заходить на данную платформу и набирать подписчиков. После того как «Тик Ток» станет более популярным, завоевать внимание пользователей будет крайне сложно или почти невозможно.

Многие участники дискуссии не согласились с точкой зрения основателя новостного издания Baza, так как считают, что они являются серьезными изданиями и не собираются опускать до производства веселых картинок. 

Никита Могутин считает, что сегодняшняя молодежь воспринимает информацию по-другому и с этим нужно считаться.

- Если Вы хотите, чтобы ваша аудитория помолодела и чтобы ваши материалы, смотрели, читали, разговаривайте на их языке. Если вы хотите им что-то передать, разговаривайте на их языке, не учите их своему языку.

Крайне интересным также стало выступление руководителя медиапроекта «Планёрка» Александра Литвинова. Он рассказал о том, как нужно продвигать свое издание в telegram-канале и сделать его популярным.

Александр Литвинов говорит, заходя на telegram-канал, нужно помнить о базовом отличии социальных сетей от мессенджеров. Сегодня мессенджеры ближе к потребителю – это универсальное, доступное средство связи между людьми. Поэтому заходя на  этот канал нужно помнить, что люди не будут читать там огромные тексты. Прочитав первое предложение, человека не заинтересует информация, он выйдет и не станет дочитывать.

– Нужно грамотно упаковывать контент, для газеты это будет одна статья, для сайта переработанная, в соцсети следующая и в telegram-канале обработанная с предложением в одну строку с главной мыслью и с ссылкой на сайт вашего издания, – говорит Александр Литвинов. 

Вместе с журналистами Александр Литвинов разобрал существующие telegram-каналы у некоторых СМИ и дал рекомендации по их продвижению.   

В рамках форума состоялось открытие фотовыставки «Национальная культура в СМИ республики Башкортостана», а также прошло награждение победителей журналистских конкурсов «Главный редактор года», «Голос парламента», «Золотой Лотос», «Хрустальная матрёшка», «Маленький принц», «Лучший дизайн СМИ», «Лучшее корпоративное издание», «На лучшее освещение национального проекта «Демография».

Организаторами форума выступили редакция журнала «Журналист», дирекция и оргкомитет «Золотого фонда прессы» при поддержке Совета Федерации Федерального Собрания РФ и Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ.

Людмила ТЕТКИНА