В ноябре 2021 года в Югре проходит Международный фестиваль креативных индустрий. Формат мероприятия смешанный: онлайн и офлайн с соблюдением всех мер профилактики от коронавируса. Программа –  обширна, она включала порядка 30 рабочих площадок, которые проходят не только в Ханты-Мансийске, но и в Нижневартовске, Сургуте и Нягани. Участники – международные и федеральные спикеры, предприниматели, представители власти, учёные и исследователи, работники музеев и Центров ремёсел, мастера декоративно-прикладного творчества и все, кому интересна тема народных художественных промыслов и сувенирной продукции.

Так, в рамках Международного фестиваля креативных индустрий с 16 по 19 ноября в Ханты-Мансийске на площадке Многофункционального ресурсного креативного центра «Югорская коллекция» проходила «Школа югорского сувенира». География участников довольно широка: это ценители художественных промыслов и ремесел из Москвы, Ханты-Мансийска, Сургута, Урая, Мегиона, Нижневартовска, Берёзовского, Белоярского, Октябрьского, Кондинского и Ханты-Мансийского районов,  республик Коми и Карелии, а также городов Тампере и Оулу Финляндии.

В течение нескольких дней участники школы обменивались лучшими практиками по развитию креативных индустрий и ремесленного производства, обсуждали варианты расширения возможностей предпринимательской деятельности в сфере ремёсел и развитие производства экспортно-ориентированной продукции.

Так, первый день работы ознаменовался открытием выставки «Югра акварельная и не только…» югорской художницы Ирины Быковой. Ирина Быкова – это  художник, автор коллекции украшений «Ягоды Югры» в технике лэмпворк, победитель конкурса «Лучший товар Югры» 2018 и 2020 гг. (студия дизайна IRiS, г. Нижневартовск). Во время прямой трансляции она представила не только свои акварельные работы, но и изделия из керамики, а также авторскую коллекцию украшений «Ягоды Югры» в технике лэмпворк. Лэмпворк – художественная техника обработки стекла, результатом которой становится рождение в пламени стеклянных бусин.

Утро следующего дня началось с открытия Дня предпринимателей в креативной индустрии. Со словами приветствия в адрес участников школы выступили Яков Самохвалов, генеральный директор «Центр гражданских и социальных инициатив Югры» (г. Ханты-Мансийск), Людмила Алферова, директор бюджетного учреждения Ханты-Мансийского автономного округа – Югры «Этнографический музей под открытым небом «Торум Маа» (г. Ханты-Мансийск) и Вероника Пешкова, посол доброй воли Организации Объединенных Наций по промышленному развитию (ЮНИДО) (г. Москва).

Работа школы продолжилась теоретическими творческими лекциями с привлечением специалистов и презентации материалов о югорском сувенире с целью определить классификацию сувениров по видам, направлениям, материалу, техникам изготовления.

Так, возглавив секцию «Опыт, творчество и креатив» Вероника Пешкова поделилась опытом современного подхода к маркетингу и креативу в промыслах России и стран ближнего зарубежья. Со слов модератора, сегодня в нашей стране активно развиваются народные художественные промыслы. Мастера и мастерицы из разных регионов изготавливают игрушки, расписную посуду, расшитую одежду и многое другое, ориентируясь на культурные традиции. Важно, чтобы созданные ими настоящие произведения искусства не оставались исключительно элементами декора, но использовались в жизни, были адаптированы к требованиям современного покупателя.

Вероника Пешкова видит своей задачей не только налаживание контактов между странами для заимствования успешных практик и опыта в решении существующих проблем, развития креативных индустрий в России, но и вывод российской продукции на международный рынок.

Интересен был доклад руководителя ассоциации этнокультурных центров и организаций по сохранению наследия «Эхо» (республика Карелия) Светланы Кольчуриной «Придумано и сделано в Карелии». В период пандемии и закрытия границ удивительная природа и уникальные памятники архитектуры сделали Карелию одним из популярных направлений внутреннего туризма. Тут же возник вопрос, а что сами карелы знают сами о традиционном карельском дизайне? Так, вдохновившись идеей Всероссийского конкурса в Карелии, было принято решение провести собственный региональный конкурс: «Механизм работы нашего конкурса был аналогичен Всероссийскому. Мы получили 114 заявок из республики Карелия, из Архангельской и Мурманской областей, а также из республики Коми. Наш региональный конкурс отличался тем, что в него были включены номинации, связанные с традиционным ремеслом. Конкурс проводился при поддержке Фонда президентских грантов, Программы приграничного сотрудничества «Карелия» в рамках проекта «Код северных ремёсел по двум направлениям: «Дизайн» и «Ремесло», – рассказывает Светлана Кольчурина.

В свою очередь Алексей Цыкарев, заместитель председателя постоянного форума ООН по вопросам коренных народов, координатор проекта «Код северных ремёсел», член ассоциации этнокультурных центров и организаций по сохранению наследия «Эхо» из города Петрозаводска республики Карелия, также в режиме онлайн обратившись к участникам школы, акцентировал внимание: «Опыт и традиционные знания коренных народов Югры – это большой ресурс. И то, что сейчас документируется, может быть использовано в качестве ресурса для креативного развития. Например, ремесленники сегодня с большой охотой ходят в музеи коренных народов, смотрят коллекции, которые могут их вдохновить и сподвигнуть на создание совершенно уникальных новых вещей. Это и есть креативность. Конечно, мы не должны рассматривать коренные народы только как ресурс, – это живые люди, культура которых достойна сохранения, она уникальна в мировом контексте. Туристы с удовольствием знакомятся с ней, но мы должны создавать хорошую качественную инфраструктуру для самих коренных народов, чтобы они могли заниматься сохранением своих промыслов, традиций, ремесел, полноценно участвовать в развитии общества, вносить вклад в экономику. И они хотят это делать, только им нужно помочь».

В онлайн режиме выступил и Рику Савонен, директор по развитию Общества «Финляндия – Россия» (город Тампере, Финляндия). Его доклад был посвящен теме маркетинга ремесел Финляндии на основе исследования проекта Код северных ремесел. Он реализуется при поддержке программы приграничного сотрудничества «Karelia CBC» 2020-2022 годы. Рику Савонен убежден, что на территории программы Karelia CBC ремёсла имеют большой экономический потенциал, однако знания и навыки ремесленников в области предпринимательства недостаточные. Ремесленники находятся в поиске бизнес-ориентированных семинаров и маркетинговой поддержки. Кроме того, студенты профессиональных колледжей и университетов нуждаются в информации об управлении бизнес-процессами и продажами, ведении бухгалтерского учёта, маркетинге и брендинге ремесленной продукции. Также существует недостаток достоверных данных и исследований в сфере развития ремёсел, необходимых для качественного технического и законодательного сопровождения ремесленной деятельности.

В конечном итоге, инициаторы проекта ожидают повышение статуса и профессиональный престиж ремесленных изделий среди целевых групп и клиентов; улучшение бизнес-возможностей и предпринимательские навыки ремесленников; прирост выставочных и презентационных возможностей ремёсел; развитие территориального ремесленного бренда посредством выработки общих методологий в сфере ремесла и укрепление взаимосвязи между ремеслами, дизайном, культурой и социально-экономическим развитием.

Элла Бондарь, россиянка, ремесленница, вот уже более 10 лет развивающая свой бизнес в Финляндии (г. Оулу, Финляндия) поделилась опытом брендирования ремесленной продукции и алгоритме брендирования. «Бренд не создается за одну ночь», – считает Элла. – Личный бренд – это не только лого, стиль, но и внешнее проявление внутренних личных ценностей его владельца, поэтому для ремесленника важно качество, красота и экологичность». Элла Бондарь советует, не высасывать из пальцев модные характеристики, а заглянуть внутрь себя. А чтобы определить свою аудиторию, в первую очередь, нужно понять, для кого мы создаём продукцию? Для всех работать не получится, а потому гораздо удобнее работать и продавать людям с теми же ценностями, что у тебя.

По мнению Эллы, в Финляндии люди очень ценят экологичность, именно поэтому она решила заняться валянием изделий из чистой овечьей шерсти. Для неё главным было заработать хорошую репутацию среди населения. Рассказывая о своих ценностях людям, она со временем обрела союзников, которые и стали первыми заказчиками её продукции.

Помимо творческих лекций и презентаций о Югорском сувенире и многом другом, продуктивно и оживлённо прошёл и авторский тренинг Вероники Пешковой «Женщины в промышленности и в креативной индустрии». Здесь участники пробовали разбирать проекты, чтобы дать новый толчок креативным технологиям в сувенирном сегменте народных промыслов. «Когда женщины начинают заниматься креативным бизнесом? В декретном отпуске, когда дети выросли или есть непреодолимое желание изменить свою жизнь. Здесь, в Ханты-Мансийске, я познакомилась с художницей, которая работала в Нижневартовске «на дядю». Теперь она занимается сувенирной продукцией, её рисунки востребованы у фирм и книжных издательств», –  делится автор тренинга.

Во время работы «школы», состоялось и подписание соглашений о сотрудничестве многофункционального ресурсного центра с этнографическим музеем «Торум Маа», Обско-угорским институтом прикладных исследований и разработок и департаментом информационных технологий Югры, между Многофункциональным ресурсным креативным центром «Югорская Коллекция», а также с «Союзом мастеров Югры».

А на площадке «Школы югорского сувенира» прошла дегустация продукции «Этника». Посол доброй воли Вероника Пешкова оценила вкус молодой сосновой шишки в шоколаде и мармелада с ягелем и резюмировала, что экологически чистые этнопродукты – это основной тренд креативной индустрии.

Также состоялись мастер-классы по вышивке, выделке кожи, изготовлению сувениров, бисероплетению.

Закончила свою работу «Школа югорского сувенира» подведением итогов конкурса Лучший сувенир среди участников «Школы» награждением дипломами и памятными подарками победителей Конкурса и спикеров мероприятия с онлайн включением территорий и трансляциями

электронных ресурсах.

Ирина Самсонова